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文化&科技交融当道 南京文交会品牌力再升级

由中共江苏省委宣传部、江苏省科技厅、南京市人民政府主办,国家级文化和科技融合示范基地管理办公室支持的第九届中国南京文化创意产业交易会,将于9月22日至24日在南京国际博览中心(元通)正式开幕。

由中共江苏省委宣传部、江苏省科技厅、南京市人民政府主办,国家级文化和科技融合示范基地管理办公室支持的第九届中国南京文化创意产业交易会,将于9月22日至24日在南京国际博览中心(元通)正式开幕。本届文交会将延续“文化+:新创意新业态新经济”的展会主题,以“文化科技融合,数字创意引领”为定位,力争推动文化产业发展,打造知名文化品牌。与往届相比较,本届文交会在多个领域进行了全方位的突破和创新,使得第九届南京文交会在品牌影响力和价值上都取得了巨大的飞跃,已实现走出江苏省、成长成为具有全国影响力,并具有突出代表性价值的重要事件。

热点话题与活动设计,引发文化科技界广泛关注

近年来,随着中国制造向中国智造进行转型,中国整体经济结构与消费结构的升级,创新越来越成为人们关注和热议的话题,而创新的源泉,恰恰就来自于文化与科技的充分融合和体现。这样的大环境下,国家出台各项政策,鼓励和促进各地方进行文化和科技融合产业的创新与发展,并鼓励更多的企业开展文化与科技融合的项目推进。无论是人工智能、大数据,还是虚拟现实等技术,一旦通过和文化产业的进行的充分的融合,就能够诞生出更具有价值的产品和服务,近年来人们热议的IP、VR等,都是这一现象的集中性体现。高科技的介入,也实现了中国优秀文化成果的发展,更加适应于互联网时代的价值和人们的需求。在这样的环境下,南京此次举办的第九届文交会,恰恰抓住了文化和科技融合这一大的时代主题,邀请了众多在文化和科技融合领域方面作出突出贡献的企业参与其中,并将举办2017第二届“文化+”:新创意新业态新经济论坛暨数字创意产业高峰论坛、第二届腾讯818创业节“企鹅号城市计划”、第二届全国文化产业新媒体峰会、2017互联网+中国服务交易会南京峰会等一系列活动;同时600多家知名的文化和科技类的创新企业参与,上百项创新的成果进行发布和亮相,在活动正式发布伊始,就引发了文化和科技界的广泛关注,成为近年来中国在文化科技融合领域具有突出代表的活动。

全媒体矩阵价值传播,为中国文化&科技交融产业发展呐喊

不同于以往传统展会进行的品牌营销推广,第九届南京文交会在品牌营销推广上做出了多项创新。在媒体传播构成上,除了传统的电视、广播、线下广告、传统报刊杂志之外,各项新媒体技术则被应用到了极致,包括今日头条、一点资讯等新闻的内容聚合APP,都被运用到了此次文交会的宣传之中。通过算法大数据分发的逻辑,让更多对于文化和科技产业感兴趣的人,第一时间获得相关的资讯与信息,极大地方便了移动互联网时代,人们对于资讯信息获取的个性化需求。同时在传播上打破了地域限制,动用了多家重点具有全国影响力的媒体参与其中,人民网、新华网、央视新闻、央广网等进行全国力度性的大规模宣传;同时一些创新领域的媒体机构也参与到了其中,包括ZAKER新闻、36kr、钛媒体、亿欧、虎嗅等TMT对文交会的宣传和报道,让更多科技和创新类的人群对活动产生了极大的关注。在全国率先创建了文交会的小程序、微信订阅号、微博官方号等,实现了基于移动互联网所进行自媒体宣传,极大的便利了人们对于信息的获得。

文交会所构建的传播体系,不仅仅使得第九届南京文交会实现了全国性的传播覆盖,更重要的是,让参展企业获得了巨大的品牌曝光和宣传。文交会通过与重点参展企业的深度的沟通,实现了更加进行立体的宣传报道,对进一步加强文交会的品牌价值、提升参展企业的品牌影响力发挥了重要作用。

打造超一流的产品+客户体验,实现文交会的品牌化发展

突破传统文化和科技展会的限制,能使第九届南京文交会成长为具有全国影响力和具有深度品牌价值的活动,是此次南京文交会在策划伊始就着力发力的重要内容。因此不同于往届的活动,展会策划除了做好招商和展会布置之外,文交会在打造一流的产品和客户体验方面,做充足的功课和准备,力求实现在创新环境下,高品质活动和高品牌影响力的实现。

在用户体验中,第九届南京文交会通过大数据、移动互联网技术,实现了对展商和参观人群的全方位的关注和便利化服务。无论是企业的宣传推广,还是参观观众的现场体验和深度互动,都得到了最大化的改善和提升。无论是免费派发的“文化消费大礼包”、手机端信息服务的小程序,还是知名手游IP《女神联盟》和JYC《狼人杀》推出专业级电竞赛事、“森林音乐节”欢乐音乐趴、全球首款打令VR全景拍摄手机、新型智能机器人等最新智能科技产品展示等,都是根据现在文化和科技融合的最新方向和趋势,实现的更为立体和有效的服务展示亮点策略,很多体验都是具备充分的科技文化结合的特点。

这样有效的品牌性行动,使得更多的参展观众能够获得自己意向不到的惊喜,也让更多的参展商获得了更大的品牌曝光机会。第九届南京文交会也正是依靠着这些一流的产品和客户体验提升,形成了具有全国影响力的文化与科技融合类的盛典,实现了自己品牌化发展。

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